Platform Thinking: aktuelle Insights von valantic

Ob Content-Vermittlung, Vermarktung von Frachtkapazitäten oder Smart-Home-Anwendungen: Digitale Plattformen sind die neuen Marktplätze, die den Austausch von Waren, Dienstleistungen und anderen Mehrwerten revolutionieren. Bei valantic wissen wir, wie Sie digitale Ökosysteme optimal nutzen, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Digitale Plattformen: das Zusammenwirken vieler Akteur*innen als Erfolgsrezept

Upstream & Downstream

Eine leistungsfähige Plattform zeichnet sich durch ein ausgeprägtes und qualitativ hochwertiges Upstream- und Downstream-Ökosystem aus. Das bedeutet, dass sowohl Angebot als auch Nachfrage dort ausreichend vertreten sind. Je größer diese beiden Ökosysteme, desto höher die Wahrscheinlichkeit eines potenziellen Matches und einer Transaktion.

Digitale Marktplätze erleichtern Transaktionen, indem sie die notwendige Infrastruktur für den Austausch liefern. Sie selbst schaffen keinen direkten Mehrwert, sondern stellen die Umgebung zur Verfügung. Monetären Nutzen erzielen Betreiber der webbasierten Plattformen häufig durch Gebühren für Mitgliedschaften oder Transaktionen.

Passgenaue Infrastruktur als Fokuspunkt des Platform Thinking

Den Kern der Plattforminfrastruktur bildet der Matching-Algorithmus – ein Regelwerk, das die bestmögliche Vermittlung von Transaktionen zwischen Upstream- und Downstream-Teilnehmer*innen unterstützt. Darüber hinaus bilden zahlreiche vernetzte Komponenten das technologische Gerüst für den Betrieb einer Plattform als „Connected Business“. Standardisierte Schnittstellen, Nutzer- und Rollenverwaltung, Geräteverwaltung, Produktmodelle und -kataloge sind nur einige Beispiele für relevante Bestandteile.

Erfolgreiches Management der Plattform-Ökosysteme

Gezielte Management-Aktivitäten machen digitale Plattformen für Nutzer*innen attraktiver. Ziel ist es, Einstiegshürden niedrig zu halten und Transaktionen für beide Seiten ansprechend zu gestalten. Eine einfache technische Anbindung, standardisierte Onboarding-, Matching- und Billing-Prozesse sowie die prominente Platzierung von Top-Akteur*innen sind wesentliche Maßnahmen zur Steigerung der Relevanz. Zusätzlich stellt man durch kontinuierliche Kuratierung sicher, dass auf beiden Seiten der Plattform wichtige Akteur*innen vertreten sind.

Zusammengefasst: Vorteile der Plattform-Wirtschaft

• Algorithmen und technische Infrastruktur statt Kapitaleinsatz: Anders als traditionelle Unternehmen setzen Plattformbetreiber deutlich weniger Kapital ein. Sie liefern „lediglich“ die Infrastruktur, welche die effiziente Nutzung von externen Produktionsmitteln (z. B. Fahrgastkapazität in Fahrzeugen) ermöglicht.
• Disintermediation von konventionellen Lieferketten: Durch effiziente Such- und Matching-Prozesse schaffen Plattformen eine hohe Markttransparenz. Dies ermöglicht es Unternehmen, den Aufwand für die Beschaffung von Produktionsmitteln zu reduzieren. Etablierte Intermediäre werden hierdurch aufgrund ihrer oft ineffizienten betrieblichen Abläufe in Bedrängnis gebracht.
• Mehr Effizienz durch Plattformeffekt: Durch die Realisierung von Netzwerkeffekten gelingt es erfolgreichen digitalen Marktplätzen, enormes Wachstum zu erzielen. Gleichzeitig operieren sie nahezu „asset-frei“ – mit immateriellen Gütern wie Software, Algorithmen und Daten.