Studie

Management Summary zum Marketing Tech Monitor 2026

Erfahren Sie, welche Trends, Herausforderungen und Best Practices das Data-Driven Marketing im DACH-Raum prägen.

Seit 2019 analysiert der Marketing Tech Monitor als führende CMO Benchmark-Studie jährlich den Status quo und die Entwicklung von Marketing-Technologie, KI und datengetriebenem Kundenmanagement im DACH-Raum.

Rund 1.600 Antworten, 30 Experten-Interviews und ein Panel mit über 2.800 Mitarbeitenden machen klar: Exzellenz im Marketing & Sales beginnt beim Kunden – und bei der Fähigkeit, Daten, Technologien und Teams konsequent darauf auszurichten. Die Studie zeigt außerdem, wo Unternehmen im DACH-Raum heute stehen, welche Hebel Leaders von Laggards unterscheiden und was KI, GAEO und digitale Souveränität konkret für Marketing, Sales und Service bedeuten.

Wir freuen uns, im Rahmen unserer Gold-Partnerschaft mit Marketing Tech Lab am Marketing Tech Monitor® 2026 mitzuwirken und Ihnen die Management Summary zur Verfügung stellen zu dürfen.

Die Management Summary bündelt zentrale Erkenntnisse aus dem Marketing Tech Monitor 2026 und liefert präzisen Einblick in die vollständige Studie – inklusive einer klaren Einordnung der aktuellen Herausforderungen und Chancen sowie praxisnaher Impulse für Ihre nächsten strategischen Entscheidungen.

KI-Reife statt KI-Hype

Marketing-Teams setzen KI auf die Roadmap – aber selten produktiv und skaliert ein. Der Monitor zeigt, wo Unternehmen im KI-Maturity-Modell stehen – inklusive Reality-Check zu Agentic AI in Marketing & Vertrieb –, welche Use Cases bereits erkennbaren ROI liefern (von Content-Automatisierung bis KI-Agenten) und was Vorreiter von der Masse unterscheidet.

Von SEO zu GAIO: Sichtbarkeit in der GenAI-Ära

Zero-Click-Suchen in GenAI-Plattformen verdrängen klassische SEO/SEA-Modelle. Wer relevant bleiben will, muss Content so optimieren, dass er von GenAI-Retrievern gefunden, semantisch verstanden und im Wissenskontext der KI verankert wird – unterstützt durch starkes Brand Building.

Digitale Souveränität im MarTech-Stack

Regulierung und geopolitische Risiken machen Unabhängigkeit von US-Hyperscalern und geschlossenen MarTech-Ökosystemen zur Chefsache. Der Monitor zeigt, wie Unternehmen im DACH-Raum Daten, KPIs und IT-Architektur souverän aufsetzen, welche Bedeutung First-Party-Daten und serviceorientierte Architekturen haben – und wo Ambition und operative Realität laut Parallelbefragung von 2.000 Mitarbeitenden auseinanderdriften.

Uwe Tüben

Partner & Managing Director, valantic Division Customer Experience

„Was trennt Unternehmen, die aus Technologie messbaren Wert schöpfen, von jenen, die es nicht tun? Wo klaffen Management-Ambition und operative Realität auseinander? Der Marketing Tech Monitor 2026 macht den Versuch, diese Fragen empirisch zu beantworten. Die Antworten mögen unbequem sein. Sie sind es wert.“

Management Summary zum Marketing Tech Monitor 2026

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Marketing Monitor 2026 - Management Summary