Branding ist Performance – warum Markenführung heute unverzichtbar ist

„Branding? Zu teuer. Kein messbarer Erfolg. Kein direkter Umsatz. Zu viel Streuverlust.“

Diese Einwände begegnen uns im Performance Marketing regelmäßig. Doch sie greifen zu kurz. Mit einer ganzheitlich gedachten Strategie ist Branding längst kein „nice-to-have“ mehr, sondern ein zentraler Hebel für langfristigen Erfolg im digitalen Marketing. Doch wie lässt sich Branding heute gezielt und messbar in eine Marketing-Strategie integrieren? Wir klären auf!

Omnichannel-Marketing: Konsistenz über alle Touchpoints

Kund:innen bewegen sich heute selbstverständlich zwischen Plattformen, Geräten und Kanälen. Und sie entscheiden sich bevorzugt für Marken, die sie kennen und positiv erleben. Laut dem Consumer Behavior Index 2025 (SOCi) haben Konsument:innen durchschnittlich 3,6 Berührungspunkte mit einer Marke, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Um in diesem komplexen Umfeld relevant zu bleiben, braucht es:

• eine datenbasierte Omnichannel-Strategie,
• ein konsistentes Markenerlebnis,
• die Verbindung von Branding und Performance.

So wird sichergestellt, dass Konsument:innen immer mit der passenden Botschaft auf dem richtigen Kanal erreicht werden.

Programmatic Advertising: Wo Branding und Performance zusammenfinden

Programmatic Advertising steuert Werbung automatisiert und datenbasiert in Echtzeit aus. Möglich ist alles: von Branding-Kanälen wie CTV, DOOH oder Audio bis hin zu präzisem Remarketing. Statt breiter Streuung erreicht Programmatic Advertising Zielgruppen schon im ersten Kontakt über Geo-, Interessen- oder Verhaltensdaten. Jeder Kontakt ist messbar und kann für Retargeting erneut genutzt werden.

Gleichzeitig entwickeln sich digitale Werbeformen rasant weiter. Klassisches TV, Out-of-Home oder Radio boten früher nur Reichweite, aber kaum Steuerung. Heute verschmelzen diese Kanäle mit den Vorteilen programmatischer Werbung. Besonders Connected TV (CTV) und Programmatic Digital Out-of-Home (DOOH) zählen zu den spannendsten Entwicklungen. Sie machen Branding genauso präzise und messbar wie Performance Marketing.

Connected TV (CTV) – Reichweite trifft auf Messbarkeit

CTV kombiniert die emotionale Wirkung von TV-Spots mit den Vorteilen digitaler Werbung: präzises Targeting, hohe Messbarkeit und flexible Aussteuerung. Für Unternehmen bedeutet das zudem weniger Streuverluste, höhere Effizienz und Zugang zu Zielgruppen, die klassisches TV kaum noch nutzen. Durch eine durchdachte CTV-Strategie wird TV-Werbung bereits auch für kleinere Unternehmen umsetzbar.

Besonders spannend: CTV in Kombination mit Retargeting. So lassen sich Nutzer:innen nach dem TV-Kontakt über den Second Screen gezielt erneut ansprechen – und erstmals in den digitalen Funnel integrieren.

Programmatic Digital Out-of-Home (DOOH): Smarte Außenwerbung

Programamtic DOOH gehört zu den am schnellsten wachsenden Segmenten im digitalen Marketing. Prognosen erwarten jährliche Wachstumsraten im zweistelligen Bereich.

Die Vorteile:

• Dynamische und flexible Ausspielung
• Zielgruppengenaues Targeting dank Datenintegration
• Mobile Sync für die Wiederansprache nach dem Erstkontakt

Fazit: Branding als Wachstumsfaktor im digitalen Mediamix nutzen

Die Beispiele zeigen deutlich: Moderne Branding-Maßnahmen sind längst nicht mehr auf bloße Reichweite beschränkt. Sie lassen sich präzise aussteuern, detailliert messen und intelligent miteinander verknüpfen. Damit wird Branding zu einem integralen Bestandteil des digitalen Mediamix, der nicht nur Markenwerte stärkt, sondern langfristig auf die Performance einzahlt.