Vileda – Zentrale Plattform für B2B und B2C mit der SAP Commerce Cloud

Eine zentrale digitale Plattform mit einheitlichem Kundenerlebnis für B2B und B2C Kunden über alle Standorte und Marken weltweit – das war die große Herausforderung für Vileda, eine Marke der Freudenberg Home and Cleaning Solutions GmbH.

Die Kunden von Vileda sind genauso unterschiedlich, wie die Produkte selbst. Das Unternehmen bietet Lösungen für Privatkunden (B2C), als auch Geschäftskunden (B2B). Daher war es für Vileda wichtig, eine zukunftsfähige digitale Plattform zu schaffen, die beide gleichermaßen glücklich macht. Zudem sollte sich die Commerce-Lösung nahtlos in die bestehende Infrastruktur einfügen und alle Länder mit ihren spezifischen Marken und Besonderheiten unterstützen und sicher in die Zukunft begleiten.

Heute wird die Plattform in ca. 30 Ländern genutzt, darunter beispielsweise auch in China, Russland und im Mittleren Osten. Unterschiedliche Sprachen, Währungen und Kulturen werden so zu einem einheitlichen Auftritt zusammengebracht, der in einer zentralen Plattform auf Basis der SAP Commerce Cloud zu Hause ist.

Mit der neuen Plattform gelingt Freudenberg die große Herausforderung der Branded Consumer Goods (BCG) gegenüberstehen: sowohl die Marken zu positionieren als auch ein gutes Verhältnis zwischen Shop, Content und Positionierung zu schaffen. Die SAP Commerce Cloud als neue Lösung bietet genau das.

Die Markenwelt von Freudenberg Home and Cleaning Solutions hält gleichermaßen Angebote für B2C und B2B bereit. Der Professional Bereich (B2B) verfügt heute über ein einheitliches Content Management System (CMS) mit zentral verwaltetem, qualitativ hochwertigem Content. Das vorherige CMS war nicht zukunftsfähig und wurde abgelöst. Der Consumer Bereich (B2C) glänzt mit einem modernen Shop, der die Balance zwischen Markenauftritt und Content perfektioniert und auf die mehr als 30 Länder ausrollbar ist, in denen das Unternehmen agiert.

„Innovating Together“ das heißt für Vileda und Freudenberg Home und Cleaning Solutions: die Lösung muss integriert sein und End-to-End-Prozesse ermöglichen. Zudem ist die Zukunftsfähigkeit der Plattform ein wesentlicher Treiber, sowie die Erweiterbarkeit, denn die Produktwelt von Vileda und damit auch Freudenberg wächst kontinuierlich – in neue Länder, aber auch in technisch andere Richtungen. Der Projektname „Trinity“ spiegelt die Dreieinigkeit der Bereiche E-Commerce, Marketing und IT wider. Synergien sollen abteilungsübergreifend ideal genutzt werden.

Das Spannungsfeld zwischen ansprechendem Content und erfolgreichem Shop, der sicher und stabil funktioniert, konnte gelöst werden. Die SAP Commerce Cloud unterstützt Brand Management, Shop und Content Management System in einem und ebnet den Weg in eine erfolgreiche Zukunft.