Unsere Mission: Digitale Exzellenz für unsere Kunden.
Mit tiefgreifendem Know-how, klaren Werten und einer lebendigen Unternehmenskultur gestalten wir digitale Transformationen, die echten Impact schaffen.
valantic-Expertin Elena Gocheva über User Experience & Testmethoden
User Testing ist der Weg zu einer optimalen User bzw. Customer Experience, bei der der Mensch im Mittelpunkt steht. Gerade in den Bereichen Retail und E-Commerce ist es wichtig, die aktuelle User Experience (UX) zu überprüfen, um die Online-Erfahrungen der User laufend zu verbessern.
Eines steht fest: User Testing setzt ein entsprechendes Know-how voraus. Erfahrene Partner wie valantic unterstützen die Umsetzung von UX Tests – sowohl vor Ort als auch remote.
Was die Unterschiede sind? Wir haben unsere Director of UX Strategy, Elena Gocheva, gefragt. Jetzt weiterlesen und Antworten erhalten!
Was ist eigentlich User Testing?
Wenn Anwender*innen Systeme testen
User Testing basiert auf der bewährten Methode der Usability Tests, bei denen es in erster Linie um die Funktionalität eines Systems geht. Das Konzept der UX Tests geht noch einen Schritt weiter und bindet die subjektiven Eindrücke und Erlebnisse der Anwender*innen in die Beurteilung mit ein.
Wie läuft ein User Testing ab?
Individuelle Usability Tests bei valantic
Bei valantic läuft ein User Test wie folgt ab:
Relevante Zielgruppen bestimmen – gemeinsam mit unseren Kunden. Auf Basis von definierten Zielgruppen wählen wir passende Proband*innen aus. Diese werden mit Unterstützung unserer Kunden rekrutiert, oder wir setzen auf die Kompetenz von Marktforschungsinstituten. Um aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen, führen wir die Tests mit einer Mindestanzahl von 5 Proband*innen pro Zielgruppe durch.
Rahmenbedingungen festlegen: Findet der Test remote oder vor Ort statt? Mit welchen Zielgruppen wird genau getestet? Desktop oder Mobile Device? Welches Auswertungsformat braucht der Kunde? Und so weiter.
Passende Szenarien definieren und Leitfaden erstellen: Ein Leitfaden besteht aus Fragen zur Zielgruppe und zum Produkt sowie aus fest definierten Szenarien. Ein Szenario ist eine Aufgabe, die der User während des Tests erledigen soll. Anhand dieser Aufgaben können wir das Nutzerverhalten bei der Aufgabendurchführung beobachten. So lässt sich feststellen, welche Herausforderungen der User im Umgang mit dem zu testenden Produkt aktuell hat.
Abhängig von den individuellen Anforderungen und Fragestellungen unserer Kunden führen wir die UX Tests vor Ort oder remote durch. Entscheidungskriterien können das zu testende Produkt (System) an sich sein, die Aufgabenstellung, unterschiedliche Sprachversionen oder die Standorte der Proband*innen.
Vor Ort
Die Vor-Ort-UX-Tests finden entweder bei den Kundenunternehmen, an unseren valantic Standorten oder im Usability Labor eines Marktforschungsinstituts statt. Ein erfahrener UX Expert führt den Test mit den jeweiligen Proband*innen durch. Der Kunde oder die Kundin beobachtet diese in Begleitung eines zweiten UX Expert von einem anderen Raum aus. Unmittelbar nach jedem Test werden die Herausforderungen des Users besprochen und eventuelle Anpassungen zur Optimierung des Tests vorgenommen. So entsteht am Ende des Tages ein rundes Bild für die Planung der nächsten Schritte.
Vorteile:
starke Einbeziehung des Kunden während des Tests
direkter und persönlicher Austausch am Tag des Tests
schnelle Entscheidungswege
Remote
Beim Remote Testing finden die Tests via Videoübertragung aus der Ferne statt. Ein Zugang zum Produkt muss bei dieser Variante im Vorfeld zur Verfügung gestellt und getestet werden. Der Leitfaden und die zu erledigenden Szenarien werden auf die Remote-Durchführung ausgerichtet. Eine Live-Beobachtung auf Kundenseite ist gewährleistet, ohne die Proband*innen zu stören. Bei Zustimmung der Teilnehmer*innen besteht außerdem die Möglichkeit, die Tests aufzuzeichnen.
Vorteile:
schnell und kosteneffizient
ortsunabhängig
ideal für international tätige Unternehmen
Ob remote oder vor Ort: Wir von valantic stellen Sie und die Bedürfnisse Ihrer Kund*innen gemäß dem User Centered Approach (UCA) bei jedem User Testing in den Mittelpunkt.
Wann kann man ein User Testing durchführen?
Der passende Test für jede Phase
Bei valantic arbeiten wir nach den Grundsätzen des UCA. Diese nutzerzentrierte Projektmethodik rückt die Anwender*innen ins Zentrum aller Maßnahmen. Sie wird in fünf Phasen aufgeteilt, die sich aus verschiedenen Services zusammensetzen.
UCA – User Centered Approach in Kürze
UX Testing kommt in mehreren Phasen des UCA vor. Abhängig von dem Ziel, der Projektphase und dem Status des zu testenden Produkts finden UX Tests in den folgenden drei Phasen Anwendung:
Discover-Phase
Am Anfang eines Projekts ist es wichtig, den aktuellen Status des Produkts zu testen. Mit dem Ziel, die Bedürfnisse, die Herausforderungen und die Wünsche der Nutzer*innen besser kennenzulernen. In dieser Phase – auch Research-Phase genannt – gilt es, anhand der Testergebnisse Verbesserungen aufzuzeigen.
Create-Phase (bzw. Anfang Deliver-Phase) Wir möchten gleich die ersten Produktvarianten mit den Endkund*innen testen. Daher kommen in der kreativen Konzeptionsphase Rapid Prototyping Tests zum Einsatz. Diese können wie folgt durchgeführt werden:
Rapid Prototyping Test mit Wireframes Erste konzeptionelle Ansätze werden in Form von Wireframes entwickelt. Hier legen wir die strategische Ausrichtung und das Grundgerüst der Seite oder des Produkts fest. Durch den Prototyping Test prüfen wir die Hauptfunktionalitäten und das Gesamtverständnis des neuen Produkts. Etwaige Fehler werden so bereits in einer frühen Phase aufgedeckt und zusätzliche Aufwände vorzeitig vermieden.
UX Testing mit High-Fidelity-Prototypen Bei den High-Fidelity Prototypen rückt die User Experience noch stärker in den Fokus: Zusätzlich zu den Funktionalitäten wird hier die Nutzungsfreude am Produkt erhoben – auch „Joy of Use“ genannt. Für diesen Test ausschlaggebend ist nicht nur, ob das Gesamtkonzept verstanden wird, sondern auch die Markenwahrnehmung und das Design.
Wichtig zu wissen: Wir von valantic bieten oft beide Prototyping Tests im Paket an. Durch die interaktiven Optimierungen des Produkts werden wichtige Fragen und Anforderungen frühzeitig gestellt. Das Ergebnis: eine möglichst nutzerfreundliche Anwendung.
Fazit
Sie wollen ein User Testing durchführen, um die User Experience auf Ihrer Website, in Ihrem Onlineshop oder Ihrer App zu optimieren?
Unsere Expertin für User Testing
Ob vor Ort oder remote: Bei valantic sind Sie an der richtigen Adresse. Kontaktieren Sie unsere UX Experts von valantic!
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