CASA gaat live in een nieuwe, geoptimaliseerde omgeving

Een Commercetools migratie zonder verlies van traffic

Migraties zijn complex. Met een scherpe strategie is voorkomen dat CASA organisch verkeer verliest, en zijn cruciale SEO- en contentverbeteringen geïmplementeerd.

Naar de case Hulp nodig met je website migratie?

CASA, de (online) winkelketen die bekend staat om haar uitgebreide assortiment interieurartikelen, was klaar voor een volgende stap richting groei en optimalisatie. De ambitie? De webshop migreren naar een Commercetools platform. Een grote, technische uitdaging waarbij je SEO verlies wilt voorkomen. valantic werkte al samen met CASA rondom de SEO strategie en -ondersteuning.

De samenwerking werd geïntensiveerd om de volgende vraagstukken te tackelen:

Hoe kunnen we de webshop van CASA migreren zònder dat de huidige positie in Google, de traffic en referral traffic verloren gaan?
Hoe kunnen we technische- en contentgerelateerde requirements, die van groot belang zijn voor SEO en vindbaarheid, waarborgen?

Karen Vanstaen
Director Marketing & Business Development - CASA

”valantic zorgt dat de prioriteiten worden bewaakt. Hoe optimaliseren we onze content, techniek èn user experience? En hoe verbetert dat onze zichtbaarheid? Wat moet er tot slot gebeuren voor de livegang? Met deze begeleiding zetten wij een webshop neer die op het gebied van customer experience precies is wat wij willen aanbieden aan onze klanten.“

Stap 1

Een SEO migratie strategie opstellen

Migraties zijn complex. Daarom is valantic’s SEO-specialist vroegtijdig aangehaakt in het proces. Met een nulmeting is de situatie van de oude webshop in kaart gebracht. Een SEO audit verzamelt bestaande technische en fundamentele issues. Ook wordt geïnventariseerd wat de veranderingen en mogelijkheden van het nieuwe platform zijn. Op basis hiervan ontstaat een migratie strategie, met SEO requirements die aansluiten bij CASA’s wensen en SEO-doelstellingen.

Stap 2

Kick-off: ready, set, go!

De migratie strategie wordt gepresenteerd. De SEO requirements worden getoetst op haalbaarheid. Er worden scherpe afspraken over de scope gemaakt: alle stakeholders op één lijn, dat is cruciaal.

Stap 3

Ontwikkelen, testen en requirements valideren

De nieuwe webshop krijgt achter de schermen vorm. Verschillende requirements, die het organische verkeer niet alleen behouden maar ook het genereren hiervan verbeteren, worden gewaarborgd.

Zo zorgde de oude webshop bijvoorbeeld voor crawl issues. Waar CASA enkele duizenden relevante URL’s bevatte, vond Google maar liefst 9 miljoen URL’s (duplicate content). Google kan hierdoor minder efficiënt crawlen. Het gevolg daarvan was dat niet alle content zichtbaar was voor Google. Dit zorgde voor een vertraagde indexering van nieuwe en bijgewerkte content, wat weer impact had op de traffic en rankings.

Stap 4

Mede daarom is een nieuwe URL-structuur ingericht, waarbij ook in goede banen wordt geleid dat bestaande URL’s op de juiste manier redirecten. Met deze nieuwe structuur kan CASA ook de verdere mogelijkheden van content benutte

Go live

De samenwerking stevent af op de livegang. Verschillende audits testen of de SEO requirements gerealiseerd zijn. Zo wordt gewaarborgd dat de daadwerkelijke migratie van CASA bij een ‘GO’ soepel verloopt. In juli 2022 ging de nieuwe webshop van CASA live.

Een succesvol behoud van organische traffic, hogere ranking in Google & een geoptimaliseerde URL-structuur en categorieboom

Resultaat

1

Doordat de gestelde SEO requirements voor 90% zijn gewaarborgd is bij de migratie de huidige performance behouden.
2

Na de livegang is de gemiddelde non branded positie van CASA zelfs gaan stijgen, waardoor de webshop nu een betere positie heeft dan voorheen.
3

Binnen de categorieboom zijn gegroepeerde productcategorieën losse pagina’s worden. Zo werd bijvoorbeeld ‘Kussens & Beddengoed’ opgesplitst naar ‘Kussens’ en ‘Beddengoed’. Beter voor de vindbaarheid én makkelijker zichtbaar.

Aanbevelingen en geleerde lessen

Karen Vanstaen, Director Marketing & Business Development bij CASA, is zeer tevreden over de kritische blik van valantic. “We hebben geleerd dat het bij een dergelijke migratie cruciaal is om de juiste keuzes te maken op het juiste moment. Daar is valantic continu scherp op geweest. Ook hangt het slagen van een project erg af van een goede samenwerking én de aanwezigheid van benodigde kennis en expertise. Binnen CASA bezitten wij veel expertise, maar met valantic’s specialisme zijn we op SEO gebied een slag dieper gegaan. Tot slot verwacht je van een partner dat deze zich volledig kan verplaatsen in de prioriteiten voor jouw business. En dat is hier door valantic zèker gedaan.”

CASA en valantic zetten de samenwerking voort om CASA’s vindbaarheid en content blijvend te optimaliseren.

Karen Vanstaen
Director Marketing & Business Development - CASA

”We blijven scherp op de contentstrategie. Zo gaan we de content op productniveau verder verrijken, zoekopdrachten op een klantvriendelijke manier vertalen in de webshop en verbeteren we continu de opbouw. Kortom, de valantic experts blijven ons voeden om het maximale resultaat uit de webshop te halen.“

Een heerlijk thuisgevoel creëren? Laat dat maar aan CASA over. Met een ruim assortiment vol met kwalitatieve, decoratieve en functionele interieurartikelen wil CASA jou meer van het leven laten genieten. Dit doen ze met een uitgebreide webshop en maar liefst 36 fysieke winkels door Nederland. Internationaal is CASA momenteel in 8 Europese landen te vinden met totaal net geen 500 winkels.