Sunny Cars
Meer dan 20% organische groei dankzij succesvolle CMS migratie
Sunny Cars, de specialist in all-inclusive autohuur, zorgt ervoor dat je wereldwijd zorgeloos de weg op kunt. In 2023 stond een CMS-migratie van alle domeinen op de planning. Tijdens de samenwerking migreerden we de Nederlandse, Belgische en Franse websites. Omdat SEO een belangrijke bron van verkeer is, was het cruciaal om de impact hiervan tot een minimum te beperken. Maar hoe laat je zo een migratie net zo soepel verlopen als een rit langs de kust van de Costa Brava? Samen met valantic gingen ze de uitdaging aan.
De uitdaging
Sunny Cars stond voor een belangrijke uitdaging: het huidige CMS voldeed niet meer aan de wensen en had bovendien veel SEO-beperkingen. Veel technische optimalisaties konden niet goed worden doorgevoerd, omdat het CMS hierin beperkte mogelijkheden bood. Hierdoor bleven waardevolle SEO-kansen onbenut. Een overstap naar een nieuw CMS bood dan ook veel voordelen, zoals een platform dat beter aansluit op de content- en gebruikersbehoeften.
Maar zonder een zorgvuldig migratieproces brengt zo een overstap ook mogelijke risico’s met zich mee, zoals een forse daling in SEO-verkeer. Omdat een groot gedeelte van het websiteverkeer van Sunny Cars afkomstig is uit organisch zoekverkeer, werd het minimaliseren van SEO-verlies een van de belangrijkste pijlers van dit project.
Binnen dit project werden drie websites gemigreerd: sunnycars.nl, sunnycars.be en sunnycars.fr, waarvan de Nederlandse en Belgische website meertalige content bevatten.
De aanpak
Het migratietraject begon met een duidelijke scopebepaling, waarin het doel, de betrokkenen, de wijzigingen en de vereisten voor een succesvolle migratie werden vastgelegd. Omdat SEO behoudt een belangrijke pijler was, werden tijdens de migratie ook diverse technische optimalisaties doorgevoerd, zoals canonical tags, hreflang-tags en een verbeterde interne linkstructuur via de topnavigatie, broodkruimels en XML-sitemaps. De content bleef ongewijzigd.
Na de presentatie van de migratiestrategie in een kick-off meeting werkten de specialisten van valantic nauw samen met het marketing team van Sunny Cars en New Story, de Digital Partner van Sunny Cars, welke binnen dit project verantwoordelijk was voor development. Tijdens de ontwikkelingsfase werden meerdere testrondes uitgevoerd op de acceptatieomgevingen van de drie domeinen om knelpunten vroegtijdig te signaleren.
De livegang werd geleid volgens het launch plan, waarin alle taken, stakeholders en deadlines waren vastgelegd. Dankzij continue monitoring verliep de migratie vlekkeloos en lieten alle drie de domeinen juist een groei in SEO-resultaten zien.
Strategisch gemaakte keuzes
-
1
Minimalisatie van de SEO-impact tijdens de migratie
Een tijdelijke daling in SEO-verkeer komt vaak voor bij migraties. Om dit zo veel mogelijk te beperken, werden alle openstaande technische optimalisaties vanuit het huidige, oude platform direct meegenomen in het nieuwe platform.
-
2
Gefaseerde migratie
Eerst werden de websites met het minste verkeer gemigreerd. Zo konden eventuele onverwachte problemen worden opgelost voordat de best presterende website werd overgezet.
Resultaten
In juli 2023 zijn de drie websites succesvol gemigreerd. De onderstaande data laat de groei in organische klikken zien in de periode van 1 juli tot en met 31 december 2023, vergeleken met dezelfde periode in 2022. In de maanden na de migratie is voor alle domeinen een duidelijke stijging zichtbaar. Voor de migratie presteerden de domeinen nog op hetzelfde niveau als het jaar ervoor.
Nederland
- Klikken: +22,4%
- Impressies: +29,1%
- Gemiddelde positie: +3
- Aantal zoekwoorden: +33,2%
België
- Klikken: +33,5%
- Impressies: +25,9%
- Gemiddelde positie: -1,2
- Aantal zoekwoorden: +62,5%
Frankrijk
- Klikken: +61,9%
- Impressies: -2,9%
- Gemiddelde positie: +4,3
- Aantal zoekwoorden: +5,3%
Hoewel een tijdelijke terugval in SEO-verkeer na een migratie vaak voorkomt, was dat bij Sunny Cars niet het geval. Dankzij het nieuwe CMS, technische optimalisaties en een zorgvuldig uitgevoerd migratietraject, zijn alle drie de websites in organisch verkeer gestegen.
Het nieuwe CMS en de technische optimalisaties hebben een stevige basis gelegd voor verdere groei in de komende jaren. De SEO-samenwerking met Sunny Cars werd succesvol voortgezet, wat eind 2024 resulteerde in een stijging van 39,4% in organische klikken ten opzichte van 2023. We streven ernaar om eind 2025 een minstens zo mooi resultaat neer te zetten, en met de prettige en effectieve samenwerking met het team van Sunny Cars hebben we er alle vertrouwen in dat dit ook gaat lukken.
Benieuwd naar onze andere cases, kijk hier dan snel verder!
Herstelling van een 70% daling in organisch verkeer
Meer bekijken
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief!
