Purdey

Meer zelfstandigheid en kortere time-to-market dankzij vroegtijdige migratie naar Shopify

Purdey, een Nederlands mode- en lifestylemerk met tijdloze damescollecties, verkoopt haar collecties via ruim dertig eigen winkels en een webshop. Het bestaande platform draaide op Adobe Commerce, met een licentie die nog niet was afgelopen. Toch zag Purdey aanleiding om de overstap naar Shopify te overwegen. valantic werd gevraagd om de migratie te begeleiden, met als doel een lagere Total Cost of Ownership (TCO), minder afhankelijkheid van externe developers en een snellere time-to-market.

De resultaten Over Shopify
Purdey visual van vrouw in damesmode van het merk

De uitdaging

Purdey zat midden in een lopend contract met Adobe Commerce en stond voor een lastige afweging: het contract uitzitten en pas daarna migreren, of eerder overstappen en tijdelijk dubbele licentiekosten dragen.

Daar kwam bij dat een kostbare Adobe Commerce-upgrade op de planning stond. Ondertussen was het relatief kleine e-commerceteam van Purdey voor iedere configuratie- of template-wijziging afhankelijk van een developer, wat de snelheid van optimalisaties beperkte. Purdey had dus niet alleen behoefte aan een kostenefficiënter platform, maar ook aan meer zelfstandigheid voor het eigen team.

De aanpak

Om een onderbouwde keuze te kunnen maken, werkte valantic eerst verschillende scenario’s uit: van het uitzitten van het Adobe Commerce-contract tot een directe overstap naar Shopify. Voor elk scenario werd de TCO over een periode van vijf jaar doorgerekend, inclusief eenmalige kosten, operationele kosten (OPEX) en de impact van een eventuele Adobe Commerce-upgrade. Daaruit bleek dat een vroegtijdige migratie naar Shopify op de langere termijn voordeliger was: de besparing op platformonderhoud woog ruimschoots op tegen de tijdelijke meerkosten, en de dure upgrade kon worden vermeden. Een bijkomend voordeel: hoe eerder Purdey overstapte, hoe eerder het team zelf meer kon doen in Shopify, zonder langdurige afhankelijkheid van een externe partij.

Omdat valantic het bestaande platform en integratielandschap van Purdey al beheerde, hoefde niet alles opnieuw te worden opgebouwd. Het grootste deel van de bestaande koppelingen kon behouden blijven; alleen de koppeling naar Shopify moest opnieuw worden gerealiseerd.

In de praktijk zag dit er als volgt uit:

Discovery & design

valantic bracht samen met Purdey de scope en prioriteiten in kaart en vertaalde deze naar een functioneel en technisch ontwerp voor de nieuwe Shopify-omgeving.

Integraties herbouwen

Het bestaande integratieplatform bleef grotendeels intact. Alleen de koppeling naar Shopify werd opnieuw ontwikkeld, aangevuld met enkele aanpassingen aan overige koppelingen.

Loyalty-programma gekoppeld voor winkel én webshop

Eén van de meest complexe onderdelen van het project was de volledige koppeling van Purdey’s loyalty-programma, zowel voor de fysieke winkels als voor de online omgeving.

Zorgvuldige SEO-migratie

Omdat Purdey meerdere merklabels voert, was een nauwkeurige SEO-migratie essentieel om organisch verkeer te behouden. Dit ging gepaard met de inrichting van een datalayer, server-side tracking en de toepassing van CRO-best practices.

Shop-the-look functionaliteit

valantic realiseerde een shop-the-look omgeving, waarmee klanten direct de volledige outfit van een model kunnen bekijken en shoppen.

De resultaten

  1. 1

    Meer zelfstandigheid voor het e-commerceteam

    Configuratie- en template-wijzigingen waarvoor eerder een developer nodig was kan Purdey nu zelf doorvoeren binnen Shopify.

  2. 2

    Een kortere time-to-market

    doordat het team zelf kan schakelen op kleine aanpassingen.

  3. 3

    Minder technisch onderhoud

  4. 4

    Een volledig geïntegreerd loyalty-programma

    voor zowel de fysieke winkels als de webshop.

  5. 5

    Een SEO-migratie zonder verlies van organisch verkeer

Over Purdey

Purdey logo

Purdey is al meer dan veertig jaar een vertrouwde naam in de Nederlandse mode-industrie. Het merk staat bekend om tijdloze, hoogwaardige damesmode: kledingstukken van mooie materialen, ontworpen om eindeloos te combineren en jarenlang mee te gaan. Purdey biedt een mix van fashion, kwalitatieve basics en bijpassende accessoires, en is exclusief verkrijgbaar via de eigen winkels, meer dan dertig vestigingen door heel Nederland, en de webshop op purdey.nl.

Benieuwd naar onze andere cases, kijk hier dan snel verder!

Bekijk alle cases

Schrijf je in voor onze nieuwsbrief

Twee mensen zitten aan een tafel, de een laat de ander een tijdschrift zien. Beiden zijn in gesprek, met een rode muur en een gedeeltelijke tekst "alamic" op de achtergrond.