Highlight
Samen succesvol – met sterke partners.
Samen met onze partners creëren we innovatieve oplossingen en echte impact voor uw digitale toekomst.
Onze Partners
Migratie van vier merken naar één schaalbaar Shopify-platform voor Huber Digital
Eén gedeelde codebase, vier unieke merkidentiteiten
Huber Digital is een van de toonaangevende lingerie- en textielspelers van Europa met merken als HANRO, HOM, HUBER en SKINY. Het bestaande e-commerceplatform kon de groeiambities van de acht merken binnen de groep niet meer bijbenen. valantic begeleidde Huber Digital bij de migratie naar Shopify: van strategische keuze tot de uitrol van meerdere merken op één gedeeld platform.
De uitdaging
Het platform van Huber was verouderd en kostte veel tijd en moeite om te onderhouden. Nieuwe features toevoegen ging traag, en het platform bood onvoldoende schaalbaarheid om de groeiplannen van de groep te ondersteunen.
Daar kwam een extra complexiteit bij: Huber Digital bestaat uit acht merken, waarvan zes met een eigen webshop, elk met een eigen merkidentiteit, collecties, advertising en geografische focus. Een nieuw platform moest dus twee dingen tegelijk doen: enerzijds genoeg overeenkomsten tussen de merken om onderhoud efficiënt te houden, anderzijds genoeg flexibiliteit om elk merk zijn eigen gezicht te laten behouden. Daarnaast moest het platform vanaf de start klaar zijn voor verkoop in meerdere landen, talen en valuta.
De aanpak
Huber Digital had zelf al voor Shopify gekozen. valantic keek kritisch mee of dit de juiste keuze was voor de wensen en eisen van de organisatie, en bevestigde dat Shopify de juiste richting was. Daarnaast adviseerde valantic over headed versus headless: omdat de klantreis van Huber geen complexe headless architectuur vereiste en het veel onderhoud zou besparen, werd gekozen voor een standaard, headed Shopify-opzet.
De kern van de aanpak was één gedeelde codebase voor alle merken van Huber, zodat beheer centraal en efficiënt kan verlopen, terwijl elk merk zijn eigen identiteit behoudt.
De samenwerking verliep in co-creatie: valantic bewaakte de projectvoortgang en het technische fundament, terwijl Huber zelf hands-on aan de slag ging binnen het platform waar dat mogelijk was.
In de praktijk zag de uitrol er als volgt uit:
Fundament en design system bouwen op basis van het eerste merk.
valantic startte met HANRO om het platform, het design system, de features en de templates neer te zetten. Dit fundament is direct zo opgezet dat toekomstige merken er dezelfde basis op konden bouwen.
Merk voor merk uitrollen op dezelfde codebase
Na HANRO volgden SKINY, HUBER en HOM. Elk merk maakt gebruik van dezelfde features en templates, maar met eigen fotografie, tone of voice en content.
Internationale opzet
Het platform is direct zo opgezet dat het klaar is voor internationale verkoop per merk, iets wat binnen Shopify eenvoudig te configureren is. Daardoor is het platform ook gebouwd met ruimte om te groeien naar in totaal minstens 20 gelokaliseerde versies verspreid over de 7 merken, zodat nieuwe markten later aangesloten kunnen worden op hetzelfde fundament.
Data layer opschonen voor betrouwbare tracking
Waar de klantreis op het oude platform niet volledig te volgen was, is de data layer bij de migratie volledig opgeschoond en opnieuw opgezet.
Volledige SEO-migratie
Voor elk merk is de bestaande URL-structuur van producten en categorieën gerepliceerd en zijn alle oude pagina’s doorverwezen. Zo bleef de organische vindbaarheid van alle merken behouden tijdens de overstap naar Shopify.
Accessibility meegenomen in de opzet
Bij de opzet van het platform is direct rekening gehouden met de meest recente Europese wetgeving rond accessibility, zodat Huber niet achteraf nog hoeft bij te schaven.
De resultaten
Binnen ongeveer een jaar stonden meerdere merken van Huber Digital live op het nieuwe platform. Dit is een uitzonderlijk snelle time-to-market voor een traject van deze omvang.
Met SKINY, HOM, HUBER en HANRO live, pakt valantic als laatste merk GOSSARD op om ook dit merk op hetzelfde platform te lanceren.
Over Huber Digital
Huber Digital GmbH is opgericht in 2021 als onderdeel van de Oostenrijkse Huber Holding Group uit Mäder, Oostenrijk. Het is een van de toonaangevende lingerie- en textielfabrikanten van Europa, met internationale activiteiten en een geschiedenis van meer dan 100 jaar. Binnen de groep vallen acht merken, waaronder HANRO, HOM, HUBER en SKINY, elk gericht op een eigen doelgroep met een eigen merkidentiteit, collecties en advertising. Het brede portfolio van de groep is wereldwijd verkrijgbaar in zo’n 50 landen, zowel via online shops als via de regionale Huber-winkels.
Benieuwd naar onze andere cases, kijk hier dan snel verder!
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief
