Zijn Black Friday aanbiedingen écht voordelig, of maken webshops slim gebruik van onze koopdrang met strategische kortingen? Black Friday blijft hét moment waarop consumenten massaal op zoek gaan naar de allerbeste deals, maar zijn deze aanbiedingen zo voordelig als ze lijken? Samen met PriceTweakers hebben we dit jaar opnieuw de prijsontwikkelingen van de 1000 populairste producten rond Black Friday onder de loep genomen. Dit jaar brengen we een update van ons artikel uit 2024, waarin we een vergelijkbare analyse deden om de echte waarde van Black Friday-deals onder de aandacht te brengen.
Een terugblik naar 2024: Wat leerden we?
In ons vorige artikel ‘De dag voor de beste Black Friday deals’ hebben we laten zien hoe prijzen voorafgaand aan Black Friday vaak fluctueerden. Sommige producten werden juist weken voor Black Friday voordeliger geprijsd, terwijl andere pas op de dag zelf echte korting boden. Daarnaast zagen we dat bepaalde producten schijnkortingen kregen, waarbij de “oorspronkelijke prijs” kunstmatig hoog was om de korting indrukwekkender te maken.
Wat bracht 2025?
Samen met PriceTweakers analyseerden we de prijsontwikkeling van de top 1000 meest verkochte producten in de periode van 1 september tot en met 30 november 2025 (Black Friday = 28 november). En dat leidde tot interessante inzichten.
Wat leert de grafiek van de top 1000 meest bekeken producten ons?
De nieuwste prijsdata van PriceTweakers laat opnieuw zien hoe dynamisch het prijsverloop is in de weken richting Black Friday. Net als vorig jaar zien we duidelijke trends die zowel consumenten als retailers waardevolle inzichten geven.
De aanloop naar Black Friday: stabiel, maar licht stijgend
In de periode van september tot eind oktober zien we een vertrouwd patroon:
- Prijzen blijven relatief stabiel rondom de 100%-lijn (het gemiddelde prijsniveau van 1 september 2025).
- Kleine fluctuaties wisselen elkaar af, maar er is geen structurele prijsdaling zichtbaar.
- Opvallend: ten opzichte van 2024 blijven de prijzen in 2025 langer hoger en stabieler.
De echte daling start pas in november
- Rond 5–10 november kantelt de trend en zien we een duidelijke prijsdaling die doorzet richting Black Friday.
- De groene lijn (prijscorrecties omlaag) wordt steeds dominanter.
- De daling is sterker dan het patroon van 2024, met een versnelling in de laatste tien dagen voor Black Friday.
Wat betekenen deze inzichten voor consumenten?
De echte deals vallen vóór Black Friday
De data is glashelder en consistent met vorig jaar: wie wacht tot Black Friday zelf, loopt waarschijnlijk juist de beste prijs mis.
Laat je niet misleiden door ‘korting’ die gebaseerd is op opgehoogde prijzen
Omdat prijzen wekenlang stabiel of hoger blijven, ziet een korting er vaak spectaculairder uit dan hij is.
Een “-40% deal” kan eigenlijk een daling van slechts 5-10% zijn ten opzichte van de prijs die het product de weken ervoor had.
Vergelijken is belangrijker dan ooit
Met prijsschommelingen die per dag veranderen, loont het gebruik van price trackers en prijsalerts.
Wat kunnen retailers hiervan leren?
- Consumenten kopen steeds slimmer: timing is cruciaal
De historische data leert dat shoppers steeds beter begrijpen wanneer de prijzen écht dalen. Retailers die te laat indalen, verliezen koopmomenten aan concurrenten die eerder activeren.
- Een geleidelijke pre-Black-Friday strategie werkt beter dan één grote knalactie
De grafiek toont dat vraag en aandacht al vóór Black Friday pieken.
Retailers die pas op vrijdag zelf beginnen, missen momentum in de belangrijkste koopfase.
- Transparantie en vertrouwen worden steeds waardevoller
Met prijsdata publiek toegankelijk via tools zoals deze, kan “nep-korting” sterke negatieve impact hebben op merkvertrouwen. Wie écht scherpe deals communiceert (en waarmaakt) wint.
- Dynamische prijsstrategie is een must
De markt is grillig:
- Concurrenten dalen snel
- Prijzen herstellen direct na de piekdagen
- Retailers die niet dynamisch meebewegen, verliezen marge of marktpositie.
Conclusie: Black Week 2025 bevestigt dezelfde trend als vorig jaar
De grafiek laat een herkenbaar maar nog duidelijker patroon zien dan in 2024:
- De beste prijzen vallen enkele dagen vóór Black Friday.
- Black Friday zelf is niet het moment met de hoogste kortingen.
- Prijzen stijgen kort na de piek snel weer.
Voor consumenten betekent dit: eerder beginnen met oriënteren en alert zijn op prijsdalingen.
Voor retailers: eerder activeren, vaker bijsturen en transparant communiceren om de vertrouwensslag te winnen.
Jouw Black Friday strategie optimaliseren met PriceTweakers
Een tool zoals PriceTweakers biedt waardevolle ondersteuning om je strategie te verbeteren. Met PriceTweakers kun je eenvoudig de prijzen van je concurrenten monitoren en inzicht krijgen in prijsontwikkelingen. Zo blijf je altijd een stap voor en kun je jouw Black Friday aanbiedingen nog effectiever afstemmen en strategisch inzetten.
Naar het interview met Julia: Maak kennis met Digital SHEro: Julia
