De beste Black Friday deals? Die vind je niet op de dag zelf!

⏰ Geschatte leestijd: 3 minuten

Elk jaar laait de discussie weer op: zijn de beste Black Friday deals écht voordelig, of spelen retailers slim in op onze koopdrang met ‘nepkorting’? Om de waarheid te achterhalen, doken valantic en PriceTweakers samen de data in. We monitorden de prijzen van de top 1000 producten in de periode rondom Black Friday en analyseerden de ontwikkeling. En wat blijkt? De beste deals scoor je meestal niet op Black Friday zelf.

De Black Friday 2024 data analyse

Waar het voor sommigen hét ultieme shopmoment is, is het voor anderen een ‘gewone’ vrijdag. Toch heeft bijna iedereen wel een mening over deze uit Amerika overgewaaide traditie. Specifiek over de trucs en technieken die retailers zouden toepassen om ons te verleiden om ons geld uit te geven aan buitenkansjes. Maar, in hoeverre is er eigenlijk sprake van afprijzingen? En hoe zit het nou echt met die Black Friday kortingen? In samenwerking met PriceTweakers analyseerden we de prijsontwikkeling van de top 1000 meest verkochte producten in de periode van 1 september tot en met 16 december 2024. En dat leidde tot interessante inzichten.

Black Week: dit is het moment voor de beste Black Friday deals

Half oktober, ruim een maand voor Black Friday, lag de gemiddelde prijs van de top 1000 producten zo’n 2 procentpunt hoger dan op 1 september. Na een lichte daling in de derde week van oktober, stegen de prijzen opnieuw in de laatste week van deze maand. Na 6 november zette een duidelijke daling in, waarbij het prijspunt met zo’n 3,5 procentpunt daalde ten opzichte van 1 september, en wel 4,5 procentpunt ten opzichte van de piek half oktober. Op Black Friday zelf (29 november) zagen we een lichte stijging ten opzichte van 26 november, maar de prijzen bleven onder het niveau van september. Toch was het absolute koopmoment al voorbij: op 26 november, de dinsdag voor Black Friday, lagen de prijzen op het allerlaagste niveau en scoorde je gemiddeld de beste deals. Na 30 november kropen de prijzen weer langzaam omhoog, tot ze rond 4 december – net voor Sinterklaas – het niveau van 98,5% bereikten.

Wat betekenen deze inzichten voor consumenten?

De data laat zien dat de beste deals niet op Black Friday zelf te vinden waren, maar nét daarvoor. Daarnaast blijkt het idee dat retailers massaal prijzen verhogen vlak voor Black Friday een mythe. Sterker nog, de daling in prijzen begint al ruim vóór Black Week. Consumenten die hun aankopen dit jaar rond dinsdag 26 november planden, profiteerden van het grootste prijsvoordeel. Het is ook opvallend dat de grootste prijsstijging niet direct voor Black Friday plaatsvond, maar halverwege oktober. Dit suggereert dat retailers in die periode mogelijk inspeelden op de aanloop naar de feestdagen, met tijdelijke verhogingen.

Wat kunnen retailers hiervan leren?

De data biedt niet alleen waardevolle inzichten voor consumenten, maar ook voor retailers. Veel partijen kiezen er tegenwoordig voor om hun aanbiedingen te spreiden over de week voorafgaand aan Black Friday, in plaats van alles op één dag te bundelen. Dit biedt meerdere voordelen:

1. Meer contactmomenten: door dagdeals te introduceren, kunnen retailers dagelijks nieuwe content produceren, zoals nieuwsbrieven en social media posts, om de aandacht van klanten vast te houden.
2. Opvallen in de drukte: aangezien steeds meer Nederlandse retailers mee doen aan Black Friday, is het niet eenvoudig om op te vallen. Het vervroegen van deals en introduceren van een ‘Black Week’ kan helpen om niet te verdwijnen in de Black Friday chaos.
3. Combineren met Sinterklaas acties: de afgelopen jaren zaten Black Friday en pakjesavond kort op elkaar. Dit heeft ertoe geleid dat consumenten hun aankopen voor Sinterklaas en Kerst vaker tijdens Black Week lijken te doen. Door vroeg te starten met aantrekkelijke deals, kunnen retailers hier slim op inspelen.

Optimaliseer je Black Friday strategie met PriceTweakers

Tot slot kunnen tools zoals PriceTweakers je helpen je strategie te optimaliseren. PriceTweakers monitort prijzen van je concurrenten en maakt deze voor je inzichtelijk. Hierdoor houd je grip op je prijsstrategie en kun je jouw Black Friday deals nog slimmer inzetten en verspreiden.