De Meta Advantage Suite 

Vrouw achter laptop, computer kabels & tablet met data
Gwen van Wijk
Facebook Twitter Xing Mail LinkedIn

Wat voorheen bekend stond als ‘geautomatiseerde ads’ bracht Meta dit jaar samen op één plek genaamd de ‘Meta Advantage Suite’. In deze blog leg ik uit wat het precies is en wat de voordelen zijn.

Wat is de Meta Advantage Suite?

De Meta Advantage Suite bevat een reeks tools voor advertentieautomatisering. De suite biedt adverteerders de mogelijkheid om eenvoudig te profiteren van de machine learning-technologie binnen het platform. Daarnaast is de Meta Advantage Suite een antwoord op de uitdagingen rondom consumenten privacy, zoals diverse iOS-updates en het uitfaseren van third-party cookies. 

Wat zijn de voordelen van de Meta Advantage Suite?

Meta belooft drie voordelen voor adverteerders:

  • Optimalisatie: behaal verbeterde campagneresultaten en houdt deze vast op de langere termijn;
  • Personalisatie: match de juiste mensen met de juiste ad op het juiste tijdstip om zo meer impact te maken binnen de doelgroep;
  • Efficiëntie: bespaar tijd met het opzetten van campagnes  

De 2 varianten van de Meta Advantage Suite

Binnen de suite wordt onderscheid gemaakt tussen twee varianten: Advantage en Advantage+. 

Advantage

Advantage staat voor het aanpassen van specifieke aspecten binnen handmatige campagnes. Zo kunnen lookalike doelgroepen en detailed targeting doelgroepen automatisch worden uitgebreid ter optimalisatie van campagneprestaties.

Advantage+

Advantage+ richt zich op automatiseren van gehele campagnes of delen hiervan. Het helpt je met het automatiseren van plaatsingen en creatives. Daarnaast is er een mogelijkheid tot het automatiseren van ads ten behoeve van app installaties. Tenslotte heeft Meta Advantage+ uitgerold naar shopping campagnes. Deze feature binnen shoppping gebruikt AI om tot wel 150 combinaties in creatives, targeting en placements te gebruiken voor iedere campagne.

Afbeelding 1: Meta heeft Advantage+ uitgerold naar shopping campagnes

Licht ads verder uit met Infolabels

Je kunt voor je Meta ads nu ook custom info labels toevoegen aan je ads binnen campagnes met een traffic of conversiedoelstelling. Deze kun je vergelijken met de welbekende extensies die binnen Google Ads in te zetten zijn. Er zijn drie type custom labels waar je uit kunt kiezen: gratis verzending, retourbeleid en betalingsmethodes. Deze labels vul je verder aan met additionele informatie die van toepassing is voor jouw bedrijf.

Afbeelding 2: Voeg Info labels toe aan je ads binnen campagnes met een traffic of conversiedoelstelling

Wat betekent dit voor de toekomst van Meta ads?

Met de Advantage Suite beweegt Meta verder naar automatisering en vereenvoudiging in adverteren.  Ook andere ontwikkelingen zoals custom info labels en het verdwijnen van detailed targeting opties dragen bij aan deze verschuiving. Voorlopig is het gebruik van de advantage functionaliteiten optioneel. Voor nieuwe adverteerders biedt het een uitkomst om gemakkelijk advertenties op te zetten en te optimaliseren. Waar gevorderde adverteerders gewend zijn om controle te houden over campagne creatie en -optimalisatie, is het de moeite waard om te testen met deze nieuwe functionaliteiten.

Heb jij de Meta Advantage Suite al toegepast binnen je Meta campagnes? Onze online advertising specialisten helpen je graag met adverteren via Meta. Neem contact met ons op.

Newsletter