Google kondigde begin dit jaar aan dat halverwege 2022 de Smart Shopping vervangen zou worden door de Performance Max campagne. Ondanks dat Performance Max eigenlijk Smart Shopping 2.0 is, was dit voor ons online advertising team een spannende ontwikkeling. Waarom? Omdat deze ontwikkeling helemaal in lijn ligt met voorgaande ontwikkelingen van Google. Dat betekent vaak meer geautomatiseerd én minder inzichten. Voor State of Art zijn we daarom direct gestart met het testen van Performance Max campagnes.
State of Art is een sterk Nederlands herenmodemerk waarvan de klantbeleving een van de belangrijkste projecten is. Het merk verkoopt hun collecties via een eigen webshop, veertig brandstores verdeeld over Nederland en België, tal van shop-in-shop-concepten en meer dan duizend officiële dealers. Maar hoe kan State of Art relevant zijn voor in-market consumenten via Performance Max campagnes?
Meer over State of ArtPerformance Max is een nieuw campagnetype binnen Google Ads dat gebruikmaakt van een slim algoritme en automatische biedstrategieën. Op basis van assets die wij toevoegen gaat het zelf advertenties maken die uitgeserveerd worden op alle kanalen (search, shopping, display, YouTube). Omdat het een volledig nieuw campagnetype is, was het online advertising team nog op zoek naar best practices. We hebben een Performance Max campagne opgezet in Google Ads voor State of Art en getest of gesegmenteerde asset groups beter presteren dan één algemene asset group.
In de test bevatte elke asset group assets op basis van een specifieke productcategorie: merkafbeeldingen, gefilterde productfeed items en gerichte advertentieteksten. In de oude situatie gebruikten we één algemene asset group met alle items en algemene afbeeldingen en advertentieteksten. We streefden naar meer relevante advertenties voor consumenten die in-market zijn voor een specifiek producttype, in elke fase van de customer journey.
Met deze strategie realiseerde we een verhoging van de CTR met 5% en een verhoging van het conversiepercentage met 43%, in vergelijking met de algemene asset group strategie.
In deze whitepaper leggen we precies uit wat de kracht is van deze nieuwe campagnesoort, wat de nadelen zijn, hoe je de campagne moet inzetten en delen we ook meteen onze best practices en wat we kunnen verwachten in de toekomst.
